Push Marketing: Definition, Strategie und Tools

Push-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielte Nachrichten direkt an Kund:innen zu senden und hat sich als eine der wirkungsvollsten Marketingmethoden etabliert, besonders in Kombination mit Inbound-Marketing-Strategien. Doch was genau steckt hinter dem Begriff Push-Marketing? Wie funktioniert es, und welche Werkzeuge kannst du einsetzen, um eine erfolgreiche Push-Marketing-Strategie zu entwickeln? In diesem Artikel erfährst du alles Wissenswerte!

1. Push Marketing: Was ist das eigentlich?

Push Marketing ist eine Methode, bei der Unternehmen gezielte Nachrichten über verschiedene Kanäle senden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu gewinnen. Ob durch Social-Media-Anzeigen, Online-Werbung, Push-Benachrichtigungen oder E-Mail-Kampagnen – diese Art des marketings zielt darauf ab, die Kund:innen genau dort anzusprechen, wo sie sich online aufhalten. Besonders auf mobilen Endgeräten ist es ein sehr effektives Werkzeug, da es ermöglicht, ohne eigene App direkt auf die Smartphones der Zielgruppe zu gelangen. Eine mobile Website oder ein Wallet reicht oft aus, um effektives Mobile Marketing zu betreiben.

2. Warum solltest du Push Marketing nutzen?

In unserer digitalisierten Welt ist es entscheidend, Kund:innen dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen – online. Egal ob auf Social Media, Websites oder in Apps, die Kundschaft ist ständig online unterwegs. Push Marketing stellt sicher, dass deine Marke sichtbar bleibt und die richtigen Botschaften an die richtige Zielgruppe gesendet werden. Es reicht nicht aus, einfach nur präsent zu sein – durch Push-Marketing kannst du gezielt Aufmerksamkeit generieren und deine Kund:innen auf verschiedenen Plattformen, von sozialen Netzwerken bis hin zu E-Mail-Kampagnen, direkt ansprechen.

3. Die besten Tools für erfolgreiches Push Marketing

E-Mail-Marketing

Trotz des Aufstiegs neuerer Marketingformen bleibt E-Mail-Marketing ein besonders leistungsstarkes Tool im Push Marketing. Durch gut durchdachte Newsletter kannst du deine Kund:innen regelmäßig erreichen und personalisierte Angebote direkt in ihren Posteingang bringen.

Social Media

Social Media ist ein idealer Kanal, um deine Push-Marketing-Kampagnen zu erweitern. Durch organische Posts und gezielte Anzeigen kannst du sowohl deine bestehenden Follower:innen erreichen als auch neue Zielgruppen ansprechen, die mit deiner Marke in Kontakt treten sollen.

Videos

Videos sind momentan das beliebteste Content-Format im Marketing. Plattformen wie TikTok und Instagram haben den Trend zu kurzen, einprägsamen Videos etabliert. Unternehmen können diese nutzen, um ihre Marke durch kreative und unterhaltsame Inhalte in den Fokus zu rücken und sich im Gedächtnis der Kund:innen zu verankern.

Push-Benachrichtigungen

Push-Benachrichtigungen sind das Herzstück jeder Push-Marketing-Strategie. Sie ermöglichen es dir, deine Kund:innen in Echtzeit zu erreichen, indem du deine Nachrichten direkt auf deren Startbildschirm sendest. So erhältst du sofortige Aufmerksamkeit für Angebote oder wichtige Updates.

Mobile Wallet

Das Mobile Wallet ist ein echter Geheimtipp im Mobile Marketing. Es bietet nicht nur Platz für Kreditkarten, sondern auch für Treuekarten, Gutscheine, Tickets und mehr. Mit dieser Funktion kannst du deine Kund:innen direkt auf ihren Smartphones erreichen und Push-Benachrichtigungen über Aktionen oder Neuigkeiten senden. Mehr zum Wallet erfährst du hier.

4. Vor- und Nachteile des Push Marketings

Push Marketing bietet viele Vorteile. Es ermöglicht es Marken, auf vielfältigen Kanälen präsent zu bleiben und sicherzustellen, dass sie in den Köpfen der Verbraucher:innen „top of mind“ bleiben. Durch diese Präsenz erreichst du die Kundschaft genau dort, wo sie sich digital aufhält.

Ein weiterer Vorteil ist das gezielte Targeting. Du kannst deine Nachrichten exakt auf die Interessen und das Verhalten deiner Zielgruppe abstimmen und sie so genau im passenden Moment erreichen. Push-Benachrichtigungen sind ein großartiges Tool, um eine unmittelbare Kommunikation mit der Kundschaft herzustellen.

Doch Vorsicht: Push-Benachrichtigungen können auch Nachteile mit sich bringen, insbesondere wenn sie als störend empfunden werden. Da die Nachrichten oft unaufgefordert verschickt werden, ist es wichtig, zuvor die Zustimmung der Kund:innen einzuholen. Manche Kund:innen könnten zudem wenig Interesse an der Marke haben und es bevorzugen, nicht weiter kontaktiert zu werden.

Weiterlesen: Mehr über Push-Benachrichtigungen erfährst du in diesem Artikel.